依据用户的兴趣和你的品类特点，匹配对应的社区内容

不管你是做运动塑形 IP 仍是做实体运动品牌，我都建议你去做社区。

06 白酒高端社区怎么做？

白酒本质上是一种交际产品，尤其是高端白酒。

像茅台、五粮液这样的高端白酒，人们喝它的场景是什么样的？

第一个场景是宴请显贵的客人，我要有体面。

第二个场景是送礼，我要让对方有体面。

第三个场景是朋友来了，我要让朋友有体面。

针对高端白酒的购买动机，产品的定价一定是不能太廉价，但也不能太贵让人们够不上，一定要让人们能够有点心疼地买下来。喝同价位白酒的，收入水平大致其实是差不多的。

所以，高端白酒在做品牌社区的时分，一定要围绕交际关系去。

你首要要判别，你的消费人群在什么段位上？然后能够组不同的文明交际群。比方文玩、钓鱼、摄生、传统文明。

07 个人咖啡店怎么做社区？

这个品类我们之前做过一些研讨，放在了「破局线下生意：明明空间体验很好，为什么不赚钱？」这篇文章里。

在我国，有几个品类是很简单亏钱的，其间就有咖啡店。这是文艺青年最喜欢开的品类。

为什么咖啡店简单亏钱？

因为很多人来这儿点一杯咖啡坐一天，导致它的翻台率、坪效十分低。

一般来说，咖啡有两种商业模型。

第一种是外卖，最典型的是Manner形式或许瑞幸形式。走这个形式，你的咖啡产品要很强、供应链也要强，价格要低。这样刨除外卖平台的抽成，你才干盈利。

拿了资本融资的创业主，或许你自身是有很强的实力的创业主，你能够走这个形式。

其他的人基本上走的是第二种商业形式：卖空间。

你卖的产品是咖啡，但人们走进你的咖啡店，本质上不只是喝杯咖啡。

比方，我去我家小区里的咖啡店，中心是自习、办公、商业会谈。我一到店里就会呆好久，这就导致这个咖啡店的翻台率变得很低。

一个咖啡店翻台率变得很低，生意是很难做大的。

个人的咖啡店，其实还有一个问题：咖啡店自身的客源是不满的，基本上一天就是几个人去。

你很难有能力像星巴克相同，把店铺开在城市的黄金区，获取门店自然流量。对于这样的咖啡店来说，你要经过私域和线上社区让大家时不时地能回想起你，然后来到你的咖啡店。

相信我，就算是只拉了一个群，偶然发点东西，你的用户都会想起你的。

第二个是小咖啡店，小理发店，本质上最大的资产不是店、不是空间，而是这个店里所有的老客户，以及老客户相互之间的关系。

所以，这样的咖啡店一定要做成线下的小社区，在线上和线下跟用户发生一些勾连。

你要举行一些小活动，比方怎么冲咖啡、怎么品豆子，有意识地让这个咖啡厅所有的顾客成为朋友。

当这样做之后，用户在你这儿的消费频率、你的翻台率、口碑裂变功率才会上一个台阶。

最终的话

如果你想做品牌社区，请你记住一句话：不要就着私域聊私域，你首要要知道你的品牌特点或许你的品类特点，用户买你，本质上是在买什么。然后依据用户的兴趣和你的品类特点，匹配对应的社区内容。