品牌定位将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺

霸王茶姬品牌，想要代表我国去走向世界，必然需求找到独特的我国表达，品牌定位将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺。

一开始的基调是国际化品牌，传承茶马古道的精神，从云南出发，以东方茶，会世界友。和奢侈品撞车，关于各种质疑包装设计的抄袭风云，也可了解成是创新重组。正如空气级产品微信，产品初期也一度被誉为抄袭国外交际产品。

通过4P营销的底层考虑，霸王茶姬品牌爆火绝非偶然，产品到价格，途径到经营，每个环节都有独特了解和强力执行。从系统性来看，这是把互联网产品践行到极致的消费品。

除了4P营销考虑外，类比考虑、搬迁能力也值得产品人考虑和践行。

比如，热量“产品身份证”，在美妆界美丽修行其实现已撒播多年，搬迁到奶茶界便是一个新热搜；LOGO头像撞车星巴克包装风格撞车DIOR、Chanel等，都是势能搬迁。产品定位，原叶鲜奶茶「茶+奶」是拿铁的「咖啡+奶」的类比搬迁。

每个搬迁的背面，是品牌主理团队无数次的深度考虑。

国字头的奶茶，任重而道远，如果有一天霸王茶姬能代表国茶像星巴克相同风靡全球，那也国产品牌的自豪。