产品裂变：这是微信小程序的特色，用户从社交分享进行小程序

产品裂变：这是微信小程序的特色，用户从社交分享进行小程序。

自然流量：最近使用、我的小程序、历史列表都属于老用户回访的自然流量渠道，搜索属于用户主动行为的自然流量渠道。

当产品经过快速发展阶段阶段，自然流量的用户占比将超过一半，形成稳定的用户基础。设计便捷的启动通路，是优化自然流量最常见的方式，最常见的是引导用户收藏小程序和SEO。

2. 无处不在的裂变

小明把一个内容/商品/服务发到对话框/群聊/朋友圈，小明的朋友看到相应的分享后点击进入对应小程序，这是前文描述过的社交分发路径。

在社交分发的过程中，有更多的用户因为一次分享接触到小程序，就是裂变。我们衡量裂变的效果，常常看分享率和裂变率，以下是简单的定义（不同公司定义可能会有所不同）：

分享率=分享人数/进入活动页的人数；裂变率=裂变带来的访问用户数/分享人数

根据分享的动力，我们将分享分为自发分享和裂变分享，同时，本节也会简单讨论小程序模板消息的作用。

自发分享：用户自主进行的分享，比如将某一个商品分享给朋友。这一点与APP分享相似，APP分享知识突出从APP进行的分享行为，在小程序内，用户同样有分享的动力。

对于电商平台，自发分享行为最多的往往是商品详情页。一个有趣的对比是APP用户的自发分享率与小程序用户的自发分享率谁高谁低，有兴趣的朋友可以根据自身产品进行对比。

裂变分享：设计丰富的裂变产品，主动刺激用户进行分享，笔者的公司曾经设计过10多款裂变产品。裂变（裂变带来的访问用户数）能够达到小程序日活的10%。