美团App首页上线直播固定进口前后，表面上是应用引荐内容变化，实际大将显着改变渠道内的流量逻辑

关于抖音的扩张，美团步步紧跟。

而抖音给商家带来的更多是新增流量，如今美团以抖音的方式反扑抖音，则要看美团直播是否能发挥类似的作用为商家带来新增量。美团作为确定性消费渠道，往往以存量用户和私域流量占有主导，“新增”这一块美团直播似乎还短少说服力。

二、草尚之风必偃？

美团App首页上线直播固定进口前后，表面上是应用引荐内容变化，实际大将显着改变渠道内的流量逻辑，试图改变商家在站外（主要是抖音）展开线上运营活动。

在“直播”进口没有固定前，引荐页面中的榜首行前两个内容一般为内容、外卖、团购任选其二，因为直播成为固定进口占有了一个栏位，这将让内容、外卖、团购竞赛剩下的一个。如果了解不错，那么此番美团固定直播进口，于抖音是摆出了阵战姿势，于商家其实是设置了一个直播引荐位，或者说种草竞价场。

左图：未上线直播时的引荐界面，右图：上线直播后的引荐界面

我们结合测验和直播商家介绍，了解到渠道会根据用户定位，引荐附近的直播商家。因为目前参与直播的商家有限，到7月12日上午10点整的直播和直播预告中，主要为官方和连锁品牌，中小商家占比较低。

官方主导直播间的现象有两个原因，一个是新板块上线，需求渠道发挥“草尚风之必偃”的示范作用，引商家入局，另一个是探索各事务直播化的或许。

光子星球观察到，美团许多事务都上线了官方直播，包含酒旅、买菜、外卖、团购等。而商家方面，主要以连锁品牌和新晋品牌为主，光子星球注意到，某些品牌也在抖音运营。

美团直播显然是为了改变“抖音运营，美团转化”的趋势，需求从源头解决流量来源受制于人的状况。

北京一家新晋寿司品牌人士告知光子星球，新品牌在美团发动的本钱较高，前期希望寻觅更有性价比，且有流量势能的渠道，所以他们把经营阵地放在了抖音。“记住一季度在抖音榜首天卖私人餐就卖了500多单，一个月做100多万，老早流水就过亿了。”

事实上，抖音与小红书染指本地日子现已严峻冲击了美团的到店事务（点评）。如果说到家事务依凭履约力变现尚能苟且，那么彻底依赖连接的到店事务则危如累卵，一旦无法招引用户或者商家注意力，那么整个业态将有倾覆之虞。

“短期抖音做到家极难，做到店，干掉点评不是问题。”一位上海餐饮投资人兼咨询师告知光子星球，抖音当下所有动作像是披着外卖的皮做团购。根据光子星球了解到的多家连锁品牌和中小商家的反馈来看，本年上半年，依托抖音团购都有显着增加。

不过问题也很显着，渠道很难凭借团购这种到店事务，深度介入到商家经营进程。轻资产模式仅有2.5%的佣钱，商业天花板极端有限，并且也没有护城河，套用《西游记》一句话，“大哥轮流当，明年到我家”。